A medida que más y más personas utilizan los teléfonos móviles como su dispositivo principal para el uso de Internet y las redes sociales, la publicidad digital puede ser una forma extremadamente eficaz de llegar a nuevas audiencias o promover un producto o servicio específico. Sin embargo, la publicidad digital abarca algo más que crear anuncios para Facebook, Instagram o Google. El éxito de una campaña de publicidad digital se consigue cuando el mensaje, el diseño del anuncio, la estrategia de segmentación, la experiencia de la página de destino y la respuesta interna funcionan conjuntamente. Hemos esbozado algunos errores comunes de la publicidad digital y cómo evitarlos.
Error nº 1: Mensajes débiles
El mensaje es la base de todo. Es difícil, pero crucial, destilar sus argumentos de venta o diferenciadores en un mensaje fuerte y conciso. Un mensaje sólido facilita que los espectadores entiendan de qué trata su anuncio y contribuye a la probabilidad de que actúen y vayan a la página de destino para realizar una compra o solicitar más información. Además, las distintas redes publicitarias regulan la proporción de texto y el número de palabras de los anuncios digitales, lo que significa que un mensaje conciso ayudará a determinar si se aprueba la publicación de su anuncio.
Error nº 2: Mal diseño de los anuncios
El anuncio tiene que tener buen aspecto. Dispone de un tiempo muy limitado para captar la atención del espectador, que verá el diseño antes de procesar las palabras. Tanto si utiliza vídeo como imágenes estáticas, el diseño del anuncio tiene que atraer a su público objetivo. Tampoco puede ser tan abstracto que el espectador no entienda el propósito del anuncio o lo que usted quiere que haga.
Error nº 3: Focalización desenfocada
Independientemente de lo que fabrique, venda, ofrezca o haga, "todo el mundo" no es su público. Es mejor clasificar al público objetivo por edad, sexo, ingresos, intereses, ubicación geográfica y otros criterios. Pensar críticamente sobre quién tendría más probabilidades de hacer una compra o ponerse en contacto con usted para obtener más información beneficiará enormemente el éxito de su publicidad digital. Además, ser específico con la segmentación resultará ser un uso más eficiente de su presupuesto publicitario.
Error nº 4: Mala experiencia en la página de destino
Es importante que sus anuncios conduzcan a una página de destino que coincida con su llamada a la acción. Enviar a los visitantes a la página de inicio de su sitio web es una forma rápida de perder clientes potenciales. Facilíteles la tarea de completar la llamada a la acción, ya sea hacer una reserva, enviar un formulario para obtener más información o realizar una compra. En segundo lugar, asegúrese de que esa llamada a la acción destaque. No obligue al visitante a desplazarse o buscar lo que quiere que haga. Y asegúrese de probar sus páginas de destino en un dispositivo móvil. La experiencia debe ser fluida, independientemente del dispositivo en el que los usuarios vean la página de destino.
Error nº 5: No hacer un seguimiento
Por último, si su llamada a la acción es "póngase en contacto con nosotros para obtener más información", asegúrese de que su equipo sabe que está esperando nuevos clientes potenciales y proporcione instrucciones sobre cómo y cuándo responder a las consultas. Rentabilice su inversión en publicidad digital haciendo un seguimiento de los nuevos clientes potenciales.
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