Hablemos de presupuestos de marketing. Es probable que su organización o empresa cuente con un presupuesto que cubra los costes operativos, incluido el marketing. Si sus fondos de marketing siguen recortándose o si desea reorientar su estrategia de gasto en marketing, hay tres cuestiones esenciales que le recomendamos que tenga en cuenta a la hora de planificar su presupuesto.
"¿Está priorizando el coste o el valor?".
Ambos son importantes, pero quizá tenga que decidir cuál lo es más para su organización. El coste es la cantidad concreta de dinero y tiempo que llevará realizar un determinado proyecto. El valor es el resultado. El valor puede ser encontrar un socio de confianza que entienda sus objetivos, un método para eliminar antiguos factores de estrés en sus procesos de trabajo o crear una solución que atraiga a nuevos compradores.
"¿Sabe qué presupuesto se necesita para los servicios comunes de marketing?"
En lugar de elegir arbitrariamente gastar 2.000 dólares al año o designar el presupuesto operativo sobrante como fondo de marketing, póngase en contacto con agencias y proveedores para conocer el coste de sus servicios y el valor que ofrecen. Hable con un desarrollador web sobre lo que cuesta crear un nuevo sitio web. Póngase en contacto con representantes de publicidad para conocer el coste de las compras en medios exteriores frente a las compras digitales. Póngase en contacto con una productora para saber más sobre lo que costaría rodar un anuncio de vídeo o grabar una cuña de radio. Podrás planificar un presupuesto que te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing, aunque tengas que ejecutarlos por fases.
"¿Está dispuesto a compartir su presupuesto?"
Los presupuestos de marketing no deberían ser un secreto. No irías a un agente inmobiliario y le dirías: "Estoy buscando una casa nueva, pero no puedo compartir mi presupuesto". No tendría sentido y sería una gran pérdida de tiempo para ti y para ellos. Lo mismo ocurre con las agencias de marketing. La mayoría de las agencias pueden adaptar sus servicios a tus objetivos y presupuesto. Al compartir su presupuesto, las agencias le darán un esquema preciso de lo que se puede hacer. Podrá evaluar críticamente cada propuesta y determinar quién le ofrece la mejor relación calidad-precio.
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